从传奇剧起家到“下南洋”上市，长信传媒内容驱动力全解码 : 长信传媒 GHY Culture & Media

从传奇剧起家到“下南洋”上市，长信传媒内容驱动力全解码

搜狐 / 2020年12月19日

12月18日，长信传媒于新加坡交易所挂牌上市。

谈到长信传媒，可能不少读者还有些陌生。但要是说起长信传媒董事长郭靖宇，以及其过往的影视作品，想必大家就非常熟悉了。单说今年，长信传媒就有《绝代双骄》《小娘惹》《天舞纪》《最美的乡村》《大侠霍元甲》《最美逆行者》等多部影视剧与观众见面，热度颇高。

不过，如今长信传媒的业务范围已经远不能限定在影视剧创作上。集影视制作、艺人经纪、演唱会业务于一体的长信传媒，虽然成立时间不长，却凭借在内容领域的不断深耕与拓展，成为了影视行业的一方重镇。这家年轻公司的边界，正不断延伸。

影视独舌采访郭靖宇的时候，他正在新加坡筹备上市相关事宜。长信传媒上市既是团队共同努力的结果，也是其未来多元化商业模式和多维度创新、价值创造的新起点。

聊过去：“两条腿”走路，多元化发展

长信传媒的前身是完美建信，由郭靖宇于2011年创立，是完美世界的子公司。

常言道，背靠大树好乘凉。完美世界无疑就是棵参天大树。这家以《完美世界》《诛仙》等游戏成名的网络公司，很早之前就开辟了自己的影视板块。电影《失恋33天》《等风来》、电视剧《打狗棍》《红娘子》《香蜜沉沉烬如霜》等作品，都出自这家公司。

基于此，为何要跳出舒适区二次创业呢？关乎此，郭靖宇有两方面的考量。

一则，是创作的角度。过去很长一段时间，影视行业处在资本泡沫之中，影视作品很大程度上被做成了“理财产品”，而创作者的意志完全不能对抗资本的力量。这也是他成立长信传媒的初衷。一方面，能对自己的企业做主；另一方面，可以给团队小伙伴更好的未来。

二来，是商业的角度。完美建信迈向长信传媒的关键一步，还在于完美世界集团内部的鼓励。完美世界有一套成熟的商业体系，他们支持旗下成长迅速的子公司独立发展。长信传媒就是典型的例子。背靠大树自然好乘凉，但勇攀高峰可以看到更好的风景。

当然，还有一个更重要的原因，那就是实力具备了。

从完美建信成立以来，郭靖宇和他的团队接连打造了《红娘子》《火蓝刀锋》《打狗棍》《勇敢的心》等颇多脍炙人口的作品，这为他赢得了“传奇剧王”的称号。

那段时间，郭靖宇的年代传奇剧，就是收视率的保障。观众就喜欢这味道。不过，传奇剧做得出彩并不代表只会做传奇剧。郭靖宇也并非沉湎过去、不愿接受新鲜事物的人。事实上，他是70后导演中最早进军网剧领域的那一小批中的一个。

早在2013年，郭靖宇就产生了入局网剧市场的念头。彼时，网剧领域尚属蛮荒时代，观众谈起网剧第一印象往往是鄙视，传统影视公司也大多持观望态度。但他始终认为，网剧是一片蓝海。不先行一步，就注定要被人甩在后面。后来的事，大家都看到了。

2014年上线的《灵魂摆渡》系列，无疑是国产网剧中一朵“奇葩”。这部热度和口碑俱佳的网剧，不仅为爱奇艺承担了会员拉新作用，也为网剧正规化提供了参考摹本。网络电影《灵魂摆渡·黄泉》以及音乐剧《灵魂摆渡之永生》的“破圈”，更说明了该IP的成功。

于网剧领域取得成功之后，郭靖宇再度抽身，寻求多元化发展之路。

改编自传统武侠小说的《射雕英雄传》《绝代双骄》；衍生于经典故事的《大侠霍元甲》《小娘惹》；由网络文学IP改编的《天舞纪》；以及主旋律作品《最美的青春》《最美的乡村》《最美逆行者》……这一系列高口碑、高收视、高流量作品，不仅揽得了观众的青睐，更获得了包括“五个一工程”奖、“白玉兰”奖、飞天奖、金鹰奖等主流奖项的肯定。

不过，长信传媒从来都不只是一家影视剧创作公司。自公司初创伊始，郭靖宇就坚持要“两条腿”走路。一条是剧集，一条是演唱会，两者之间产生了非常好的互补。

从2019年新增演唱会制作业务以来，长信传媒先后举办了李荣浩世界巡演新加坡站、周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会以及“人生首席”人民大会堂新年音乐会，并为电视剧《小娘惹》《天舞纪》《大侠霍元甲》等热门剧集打造了OST。另外，长信传媒还手握周杰伦在中国大陆、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、泰国的总统筹。

“两条腿”走路、多元化发展。做到这两点，长信传媒能上市也就不足为奇了。

说现在：长信传媒上市的意义何在？

2020年，影视行业的确有点冷。上半年，有数千家影视公司注销，行业巨头也多为亏损状态。整体环境不乐观，保守战略是行业的普遍选择，但长信传媒却选择在今年上市，意义何在？我们不妨从三个角度来看这个问题。

首先，出于公司自身发展的考量，长信传媒已经到了谋求更大发展的时刻。

事实上，从准备成立长信传媒起，郭靖宇就有了做一家国际化公司的打算。如今，显然时机成熟了。“我们是从一家特别合规的上市公司脱胎出来的，所以步子可能就比别人更快一些，少走一些弯路。”当初他买下《小娘惹》的版权，也正是瞅准了新加坡这块风水宝地。长信传媒“走向世界”之路，就以新加坡为中心辐射东南亚，继而走向世界。

上市意味着新开始，也意味着新的压力。在过去，长信传媒只对自己负责，自负盈亏。如今，要考虑更多的事情。得对得起投资人的信任，还得兜住中国企业的脸面。但上市又是一种必然。公司规模大了，想要更好发展就必须要融资。要融资，就必须要上市。

不过，融资却不能盲目。资本是一把双刃剑，只有冷静的人才能正确地掌控它。解牛的庖丁要顺着骨骼来割肉，影视从业者也要摸清资本的纹理。“我们应该拥抱资本，但不要和资本去玩游戏。我们应该借助良性资本，来发展自己的行业，更要保持绝对的冷静。”

另外，东南亚的确也有长信传媒所需要的创作素材。像今年在央视八套热播的《小娘惹》，就是一个典型的南洋故事。正在筹备中的《南洋女儿情》和《南洋英雄泪》，也是如此。“那些华侨的奋斗史，跟我以前拍的传奇戏是同根同源的。两者的故事有很多相似之处。”

第二，国产电视剧要出海，传统文化要走出去，也需要走国际化道路。

“文化出海”的口号喊了很久了。也有不少国产电视剧在海外流媒体上线。但必须承认，光靠卖剧集、电影的海外版权，还不能算真正“走出去”。长信传媒还想更深入。在海外成立公司，制作给外国人看的剧，对“文化出海”可以起到更好的助力。

《灵魂摆渡·南洋传说》就是一次初试水。这是长信传媒和爱奇艺海外站的首次合作，也是爱奇艺海外站推出的首部海外剧集。和六年前的《灵魂摆渡》不同，这部海外剧集主打外国观众。只有做到这点，传统文化才能真正走出去。

“目前，外部世界对中国的误解很深。大家对中国的看法，依旧是多年前的观点。我觉得中国文化需要有一个世界的认同，认同的前提就得先了解。像中国文化的优质内容，你只有走出来，经历市场的考验，外国人才知道。只有检验过了，别人才愿意去了解你。”

第三，长信传媒的上市也能为行业打上一针强心剂。越是行业趋冷的时候，就越需要些振奋人心的好消息。“在影视行业，只要你认真地去做企业，市场就一定会认可你。”

“我觉得长信今天在这样一个特殊环境上市，可能我们的第一次融资数额并不惊人，估值也没有那么高，但还是能够给国内影视公司提供些积极意义。调整是在所难免的，其实我们也一直在调整，包括主旋律、网络电影的创作，我们也从来没有缺席。”

长远来看，长信传媒在新加坡上市的价值还不止于此。除了精神鼓励与象征意义，这次还为中国公司在新加坡上市提供了一个很好的摹本。

此次长信传媒的上市，也意味着新形式的出现。无论如何，情况总归是越来越好了。

“未来我希望长信变成一个国际化的文化公司，中国市场确实很好，但固守国内市场不求发展，不停请大明星、用大IP扩大戏剧成本和戏剧利润，这个就没出息了。”

看未来：是里程碑

谈起公司的企业文化，郭靖宇概括为“务本创新”。在他看来，长信传媒的主营业务其实只有一项，即为观众、为社会提供优质内容。拍电视剧也好，做演唱会也罢，皆是如此。“君子务本，本立而道生。我们的本就是内容，长信传媒坚定不移地做内容提供商。”

只有把内容的“本”给守住了，才能找到自己的“道”。一家内容公司最难得的，是能输出基于人类共情的、跨越种族的、跨越地域的思想价值。这也是长信传媒所追寻的。

比如，或将于2021年Q1上线的《约定之青春永驻》。《约定》主题系列剧是由爱奇艺策划出品，以2020年中国全面建成小康社会为契机打造的2020小康元年献礼剧。《青春永驻》讲述了一个幽默又治愈的故事，巨兴茂、丁伟执导，董勇、岳丽娜、卜冠今等主演。

又如，杀青不久尚在后期制作的言情喜剧《仙琦小姐许愿吧》，已制作完成、等待播出的年代传奇剧《勇敢的心2》，同属《我来自北京》系列网络电影的《福从天降》《按下葫芦起来梨》《玛尼堆的秋天》，以及刚刚杀青的《灵魂摆渡·南洋传说》等。

再如，或将于明年开机的年代剧《第十团》。郭靖宇是年代剧出身，这一类故事讲起来自然是得心应手。《第十团》以八路军队伍中独一无二的“知识分子团”晋察冀军区第十团为原型，讲述了他们奋战在平北地区抗日最前线的传奇故事。

尔后，还要创新。随着科技进步，文娱产业也在飞速发展。从戏剧到电影，从电影到电视剧，从电视剧到网剧，再从长视频到短视频，背后的一切驱动力都是科技与时代的发展。

郭靖宇当年选择投身网剧领域，便是在寻求创新之路。他始终在关注行业最前沿的探索。 “创新一定是我们这个行业的未来。”

就影视行业来说，创新一般分为两种。一种是核心内容上的创新。比如近两年业内一直在尝试的互动剧。长信传媒很早之前就将目光对准了这一范畴，之所以没有大张旗鼓地推进，根本原因在于相关技术的不成熟。一旦技术跟上了，长信传媒绝不会错过机会。

对于互动剧，郭靖宇实则很有信心。有不少人将互动剧视为一种游戏变种，也有人觉得过多的选择会影响观众的放松消遣，但在他看来，这些都只是次要因素。比起不断点点点的手游，互动剧需要动手的地方少多了。更何况，只要内容好，观众不会怕麻烦。

“我们不能站在40岁的年纪来考虑互动剧有没有未来，得站在年轻观众的角度来想问题。我们当时做网剧的时候，也有人提出反对意见，现在的情况你也看到了。互动剧究竟是影视还是游戏？不要考虑这个问题。你还没想明白，观众就都被做游戏的抢走了。”

另一种是形式上的创新。这两年时兴的短剧集系列，郭靖宇也在做。目前，长信传媒已策划了多部短剧集，其中20部处于研发状态。每集的时间不长，5-10分钟；每部篇幅也不大，或12集或24集。这般规模的集团军出现在前沿战场，必然会引起行业瞩目。

据郭靖宇介绍，明年长信传媒将会推出一档“微短剧剧场”。这些作品囊括科幻、悬疑、惊悚、喜剧、奇幻、甜宠等众多类型，剧名也多是《今天地球爆炸了吗》《今天开始做明星》《游戏语音杀人事件》这般俏皮活泼的风格。有趣的是，这些微短剧集皆是横屏剧。

“竖屏不符合物理的观看习惯，只有在横屏里才能表现出视觉艺术，讲影像故事还是要用好故事去感染观众。微短剧不会投入很高成本，利润不会很高，但可以培养拍摄人才。

除此之外，长信传媒明年还有《唐朝诡事录》《烟雨一梦江南》《封刀》《天下刀宗》《无冤行者》《DNA鉴定》《接头》《逆流纯真年代》等一批影视剧投入研发。这些故事或改编自网络文学，或取材于历史秘辛，或来自征文比赛，题材各异、长短不同，各有各的味道。

长信传媒上市了，但这只是一个里程碑。新的征程，才刚刚开拔。

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