对准用户碎片化时间 刷屏时代扬短避长

zaobao / 9 Nov 2022

乘搭地铁或巴士的通勤时间,排队、等电梯或等人的几分钟,这些都是一般人每天生活里的“碎片化”时间。

 

  这些碎片化时间零散、无规律,在手机不离身的互联网时代,许多人利用它来刷手机——刷社媒,浏览新闻,网购、看视频或追剧。网络剧“短剧化”水到渠成,微短剧应运而生,近年迅速崛起。

 

  中国三大视频平台爱奇艺、优酷和腾讯视频几年前已经陆续推出微短剧,芒果TV、哔哩哔哩弹幕网、抖音和快手之后纷纷加入这个新赛道,可是微短剧当时未能形成风潮。不过,近两三年随着手机用户养成刷短视频的习惯,微短剧开始生根发芽。

 

  2020年,中国广播电视总局(简称广电)将单集时长不到10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”,并且纳入监管。去年微短剧开始井喷式增长,今年市场呈现精品化的趋势,各大小平台和团队都想分一杯羹。 

 

  2022年上半年,向广电规划备案(即进入筹备制作期)的微短剧达2859部,其中5、6月份就超过400部;相比2021年全年备案的398部微短剧,数量已经是去年全年的七倍之多。

 

 

剧情紧凑,反转密集

一般微短剧单集约两三分钟,全剧总时长有时甚至不及一部电影,讲求剧情紧凑,反转密集,体小量轻适合手机用户利用通勤、吃饭等碎片化时间观看,一天轻松追完一部剧。今年初上线的抖音微短剧《夜班日记》播放量已经超过11亿;快手2月推出的古装微短剧《长公主在上》甜虐交织,26集播放量冲破3.5亿;古装言情微短剧《夫君请自重》9月于腾讯视频首播,成绩也不俗,播出四集创下破亿的播放量。

 

  曾打造新版《小娘惹》的长信传媒也加入了微短剧的赛道,与抖音联合出品的竖屏微短剧《女神酒店》今年7月上线。

《女神酒店》由中国导演兼长信传媒集团总裁郭靖宇担任监制,单集两三分钟左右,故事讲述神秘的女神酒店有求必应,但许愿人必须以最珍贵的东西来交换;第一季点击量达1.6亿,第二季8月底推出,至今播放量超过7300万。

  从电视剧制作跨足微短剧领域,郭靖宇接受《联合早报》访问时说,跟着市场的方向,科技的进步是必然的,“最早有了胶片就有电影,红了几百年的戏曲逐渐让出舞台。后来有了电视剧,有一段时间香港和新加坡的电视剧在中国大陆一播万人空巷,之后是网络剧的兴起。这几年,观众的时间被短视频大量带走,当我发现自己每天要刷一小时的短视频时,我就觉得这个可能是未来。”

  相较于长视频,郭靖宇认为短视频、微短剧更加符合年轻人碎片化的观看习惯,“长剧一般得有固定时间看,短剧可随时在吃饭、等人或搭车时刷看。碎片时间短小但多,很多人一天下来有四五段这样的时间可以刷手机,短视频未来的空间很大。”

 

形成横屏竖屏两大阵营

经过近三年的发展,微短剧赛道形成了横屏和竖屏两大阵营,郭靖宇说,横和竖不过是一种摄影方法,“一般拍戏都用横屏,因为画面大,故事好讲,主角配角之间来回的调度没问题。不过,这带来一个问题——手机屏幕小,虽然能用横屏看,但画面里的细节变得很小,有些情景容易被忽略。”

 

站在影视内容创作者的立场,他指出,微短剧的用户反馈信息很快,团队能根据这些信息优化和调整后续的剧情。
  除了《女神酒店》,长信传媒正筹划或即将推出的微短剧项目包括由《唐朝诡事录》衍生的《大唐来的苏无名》,聚焦女性职场奋斗的《月亮挂好了》和《天涯小娘惹》等。郭靖宇说,长剧是长信传媒的主要业务,不过公司未来会深耕短剧,长剧、短剧并举,“以后团队拍长剧之前要先拍短剧,或者一部长剧一定要有短剧傍着,长短结合。”
 
戴向宇:演微短剧反应速度要更快
  本地观众熟悉的演员戴向宇回中国发展多年,这几年同样关注微短剧的发展趋势。他告诉本报,微短剧在中国红红火火,虽然未有机会参与,但他不排斥接演,“我还是以市场为主导,市场要什么样的片子,我们(演员)只是一个工具,去辅助它的形成。”
  长信传媒出品的《南洋女儿情》去年底在上海开拍,担纲男主角的戴向宇说,当时《女神酒店》在《南洋女儿情》的部分场景拍摄,有时他会过去观摩,“真的很难拍,尤其《女神酒店》是竖屏,竖屏格式在垂直的框架,构图、叙事存在诸多局限。以前全景能框到的东西都框不到,所有的机位要重新摆,演员的站位也是,本来站在这个位置全景能拍到,但换竖屏可能带不到,所以无法很好地交代人物之间的关系,这让我有很大的反思。”
  演员表演方面,他指出,长剧里可做一些反应让观众理解,但微短剧时间有限,演员的反应速度须来得更快,“我跟很多圈内朋友有聊到,他们很多做长剧的都说自己做不了(微短剧),因为节奏各方面不太一样。”