微短剧以“竖屏”之姿霸占碎片时间，更以“横屏”品质升级，崛起为中国影视产业不可忽视的新“视”力。随着霍建华、胡歌、刘晓庆、李若彤等长剧大咖跨界，加上影视平台重资投入，中国微短剧制作水准全面向长剧看齐，迈入3.0时代。
随着中国微短剧迈入3.0时代，跨界拍短剧的长剧演员有增加趋势，包括霍建华（左上角起，顺时针）、胡歌、王丽坤和孙雪宁。 （取自艺人和剧集微博）
中国微短剧的崛起，顺应了现代人日益碎片化的休闲时间，自抖音、快手等中国短视频平台兴起之初便已展露头角。经过多年沉淀，微短剧近两年迎来大爆发，从最初的草根萌芽、野蛮生长，到如今的精品化与多元化发展，正逐步成为中国影视产业不可忽视的新力量。
根据中国国家广播电视总局的定义，短剧是指单集时长从几十秒到15分钟左右，有相对明确的主题，与较为连续和完整故事情节的剧集。中国导演兼长信传媒集团总裁郭靖宇接受《联合早报》访问时说，如今短剧和微剧已经明确进行区分：短剧一般指单集20分钟以下，横屏拍摄的作品；微剧则为单集一至三分钟，竖屏拍摄的作品。他指出，未来微短剧将只是立项时的一个统称，平台已彻底将短剧和微剧分开并分别管理。
中国微短剧从最初的草根萌芽、野蛮生长，到如今的精品化与多元化发展，正逐步成为中国影视产业不可忽视的新力量。（取自网剧虚颜微博）
在中国，初代微短剧可追溯至约2018年。当时的微短剧制作成本低，内容以搞笑段子或生活小品为主，画面粗糙简陋，多为手机拍摄的竖屏内容。约2020年，微短剧迎来爆发期与商业化的探索，正式进入2.0时代。尽管仍以竖屏为主，但制作成本开始提升，制作水平有所改善；内容与题材明确聚焦甜宠、霸总和复仇等“爽剧”套路，满足了观众对于剧情高密度反转的追求。
随着制作投入显著提升，品质向长剧看齐，微短剧2023年大步迈入3.0时代。在保持“爽感”的同时，题材大幅拓展，涌现出如悬疑、职场、科幻、历史等多元作品。此外，各大平台和影视公司相继入局，更多知名演员先后跨界，进一步提升短剧的整体吸引力。
面对微短剧市场的蓬勃发展，中国各大长视频平台近年纷纷加大布局力度。腾讯视频于2021年底率先推出业内首个微短剧品牌“十分剧场”；爱奇艺则在一年半前推出精品短剧品牌“微尘剧场”，随后又设立“短剧场”和“微剧场”，精细化运营横竖屏内容。优酷于2025年3月成立“微短剧中心”，同时将应用首页“短视频”标签更新为“短剧”，并提高标签能见度。4月份，芒果TV也加入战局，与微短剧平台红果短剧达成合作，共建“果果剧场”。
长信传媒的剧集战略以开发IP系列为核心，包括《唐朝诡事录》（左图）系列IP衍生的短剧《唐诡奇谭》，南洋系列IP衍生的短剧《狮城山海》（右图）。（取自剧集微博）
长信传媒的剧集战略一向以开发IP系列为核心，郭靖宇指出，随着微短剧产业发展，公司已将“长短结合”“横竖联动”确立为剧集业务指导方向。值得一提的是，长信传媒在微短剧领域取得显著成绩。2025年7月，在中央广播电视总台央视频等单位主办的“第一届中国微短剧盛典”，长信传媒的南洋系列IP衍生短剧《狮城山海》获颁年度微短剧奖项，《唐朝诡事录》系列IP衍生短剧《唐诡奇谭》，结合主旋律与商业元素的微短剧《马背摇篮》也获得表彰。为配合《唐朝诡事录之长安》的播出，团队将进一步拓展《唐诡》IP，拍摄《唐诡·长安县尉》《唐诡·万年县尉》等一系列竖屏微剧，以短剧持续深化IP影响力。
横店“竖”着走向“上店”
早期的微短剧制作成本低，若成为爆款，有些短剧可以带来数百万人民币的收益。据说在最鼎盛时期，甚至有人带着一袋现金出现在横店影视城，只为分一杯羹。在微短剧产业飞速发展的背景下，横店影视城因大量竖屏微剧剧组涌入被戏称为“竖店”。中国央视网报道，横店2024年接待的竖屏微剧剧组逾1100个；2025年前三个月，这个数字已突破600，超过2024年总数的一半，增长势头强劲。
作为先拍长剧后拍短剧的演员，孙雪宁不认为自己有特殊优势，她相信演员最终仍凭作品说话。（取自艺人微博）
中国演员孙雪宁毕业于北京电影学院，出道逾10年，参演影视作品超过20部，涵盖长剧《三生三世枕上书》《唐朝诡事录》等，以及《侍酒令》《夜夜相见不识君》等短剧。她早在几年前短剧尚未如此流行时，便开始涉足这个领域，首部主演的古装奇幻短剧《侍》于2022年底在腾讯视频上线。
她受访时指出，除了被《付》的志怪题材与深刻故事主题吸引外，当时短剧作为一种新颖的剧集形式，让她感到很新鲜并想尝试。然而，并非所有长剧演员都愿跨界短剧。她认为，人应与时俱进，积极尝试新兴领域，“未来短剧会像短视频一样迅速崛起，形成一个庞大市场。所以当有好剧本、好角色出现时，我乐于尝试。”
孙雪宁认为，任何一个行业在最初的创造和发展阶段，都会经历从低到高、由简入繁的过程，微短剧的制作成本也将随着行业的逐步稳定而相应增加，整个体系会越来越完善。她说：“我认为现在的横店是‘上店’，由竖屏短剧、横屏短剧以及横屏长剧组成这个‘上’字，这也是横店的现状。多元化的剧组和拍摄形式，形成现在横店蒸蒸日上的样子。”
孙雪宁在短剧《侍酒令》的“不老之花”单元中，饰演身患绝症的付华，因求长生而被迫远离孩子，最终在误解中领悟陪伴真谛，选择放手。（取自剧集微博）
微短剧是一次巨大平权
中国短剧兴起之初，长短剧演员泾渭分明。可是，随着短剧行业越来越繁荣，过去一年出现了演员在长短剧之间流动的现象，跨界拍短剧的长剧演员有增加趋势；但早期希望能“上得了台面”也拍电视剧和电影的短剧演员，现在却宁可留在短剧圈层。
要说近来最受瞩目的短剧项目，当属中央广播电视总台于5月开拍的励志单元短剧《奇迹》。此剧以深圳经济特区建立45周年为背景，汇集胡歌、白宇、雷佳音、宋佳和童瑶等一线实力派演员。除了《奇迹》全员大咖，8月上线的悬疑短剧《搏忆》由霍建华和黄宗泽主演；刘晓庆、李若彤、王丽坤等知名演员，也先后加入短剧阵营。
过去一年，跨界拍短剧的长剧演员有增加的势，包括霍建华《搏忆》（左起）、胡歌《奇迹》，以及王丽坤《若熙传》。（取自剧集微博、互联网）
孙雪宁指出，短剧发展越来越好，各方面越来越完善，在这个圈子里深耕未尝不是一件好事。她认为，演员在长短剧间流动是市场发展所造就的现象，随着短剧市场规模迅猛增长，大众接受度和认可度不断提高，短剧的市场占比将随之提升。“很多长剧没有等到合适的戏和角色，若此时有好的短剧剧本，演员会优先考虑接拍。”无论是长剧还是短剧，她接戏主要是看剧本和角色，但会根据形式有不同侧重：短剧更注重角色立体性和完整度，力求在有限篇幅内塑造出有代入感的人物；长剧则看重角色张力，鲜明或有反差感的角色更具吸引力。
在制作方面，孙雪宁说，短剧的节奏倾向于“短平快”，相较于长剧多条人物线和相对完整的细节，短剧通常以一条主线为主，剧情密度更大，台词量“排山倒海”地压过来。“平时拍长剧，一天平均拍六七场戏，但是短剧每天都会拍十几二十场，甚至有一天最多拍了32场戏，所以台词的压力会很大。”在片场，她除了拍戏就是在背台词，“中间拍摄换机位的时候，换衣服改妆的时候，甚至吃饭的时候，只要有时间就赶紧拿出剧本开始背台词，然后回去多吃点补脑的维生素保健品。”
郭靖宇指出，随着微短剧产业发展，长信传媒已将“长短结合”“横竖联动”确立为剧集业务指导方向。（档案照）
过去一提到微短剧，许多人第一时间想到的可能是剧情狗血、天马行空，或制作粗制滥造。随着微短剧进入3.0时代，孙雪宁指出，无论是制作班底、拍摄手法还是演员阵容，很多短剧的配置已经向长剧靠拢。此外，短剧题材也更广泛新颖，相比长剧受限更少，因此许多短剧甚至比长剧更吸引人。
在郭靖宇看来，优秀的演员不会在意出演形式。他认为，微短剧是一次巨大的“平权”，许多流量高的微短剧并非由明星出演，事实上，微短剧在短短两年内，已经诞生许多深受观众喜爱的明星。他直言，短剧在选角时，从来不会只找短剧演员或靠短剧走红的演员；同样地，在长剧的选角中，他也会关注通过短剧崛起的演员。
对于一线演员参演短剧的现象，郭靖宇说：“有些微短剧不存在正常的商业逻辑，而是献礼作品，故对产业没有太大影响。”
爱奇艺：长短兼具迎新增量
爱奇艺海外微剧业务负责人宋佳告诉《联合早报》，平台的定位不是由“长”变“短”，而是“长短兼具”，致力于让长剧和微剧形成互补，其中微剧更是爱奇艺发展的新增量。她说，在海外的短剧布局方面，团队借鉴中国市场的成熟经验，通过自制和采购获取内容，将爱奇艺在中国经过验证的选题、制作和宣发等方法复制用到海外，并根据当地的观影习惯做调整，让内容更快被本地观众接受。
爱奇艺海外微剧业务负责人宋佳说，平台的定位不是由“长”变“短”，而是“长短兼具”。（爱奇艺国际站提供）
目前，爱奇艺已在新加坡地区上线超过700部微剧，题材以女性内容为主，涵盖现代爱情、闪婚甜宠、豪门恩怨、古装穿越和复仇重生等，同时也有小人物逆袭等男性向内容作为补充。
过去爱奇艺国际站推出不少自制内容，其中一些做了本土化改编，与当地制作团队合拍。宋佳指出，平台已经启动与当地团队在翻译、生产、宣发等方面的合作，“在内容供给层面仍以陆剧为主，但从今年四季度起，将逐步增加英语剧、韩剧、泰剧与印度尼西亚剧等区域内容。”
星和：长短剧可形成互补
微短剧的浪潮逐步影响新加坡平台的内容策略。为顺应用户观影习惯的转变，星和视界（StarHub TV+）和Viu已开始引进中国短剧，两个平台受询时均指出，短剧模式能够带来更丰富的人物刻画与更沉浸式的叙事，且在受众群体方面，长短剧的观众存在重叠。
为了满足用户对更多元选择的需求，星和视界5月起陆续推出单集约20分钟的中国短剧。星和发言人指出，长短剧观众群体重叠在意料之中，但区别在于观看模式，“用户更常在移动设备和平板电脑上观看短剧，长篇内容则继续在电视屏幕上占据主导地位。因此，长短剧可以形成互补。”
目前，星和视界已上线的八部中国短剧涵盖现代与古装，题材包括权斗、复仇、穿越和爱情。发言人说，平台选择这些题材不仅因为它们在中国市场持续表现强劲，也希望通过不同题材的数据掌握用户的观影偏好。除了受欢迎程度，平台也在寻找老少咸宜、具有广泛跨代际吸引力的内容。“在已推出的短剧当中，《难寻》《明知故爱》表现出色，它们叙事节奏快，制作水准高，所以脱颖而出。此外，剧中演员也活跃于长剧，为观众带来熟悉感，进一步推动观看量。”
目前，星和视界已上线的八部中国短剧涵盖现代与古装，题材包括权斗、复仇、穿越和爱情。（截图自星和视界网站）
短剧在星和视界的平台仍处于起步阶段，但数据显示，受众覆盖不同年龄层，接受度令人鼓舞，尤其是20至50岁年龄段的用户。为了吸引更多用户点击观看，团队会在应用内的“焦点横幅”突出展示新推出的短剧，这些短剧也会出现在“主编推荐”的精选专栏中，让用户能更有效地发现新内容。接下来，星和视界将定期引进更多短剧，除了来自中国的短剧，平台也正探索引入其他市场的短篇内容。
无论是剧情浓缩的短剧，还是娓娓道来的长剧，吸引中国剧观众的都是相同的叙事元素、人物弧光，以及爱情、家庭或历史背景等题材。——陈麒旭
Viu：兼顾核心长剧观众
Viu新加坡区总经理陈麒旭受访时说，短剧可以看作是零食，迎合观众碎片化时间的娱乐需求，为平台带来推出多元短篇内容的契机；长剧则是能提供完整用餐体验的正餐，带来更长时间的沉浸感、更丰富的细节和更深刻的叙事。他指出，长短形式能满足不同的观看场合，“正如我们有时会在选择零食或正餐之间犹豫不决，Viu的观众可以根据故事的呈现方式，自由选择不同的模式与题材。”
在挑选能引起本地观众共鸣的内容时，Viu的考量是多方面的：既要确保可持续供应高质量短剧，也要让用户有效发现新推出的短剧，同时不喧宾夺主，影响平台的核心长剧观众。
陈麒旭透露，现阶段Viu的短剧收视和观看时长，呈现出良好的发展势头，“无论是剧情浓缩的短剧，还是娓娓道来的长剧，吸引中国剧观众的都是相同的叙事元素、人物弧光，以及爱情、家庭或历史背景等题材。”
Viu于2022年10月引进第一部中国短剧《虚颜》。（取自剧集微博）
Viu于2022年10月引进第一部中国短剧《虚颜》，较早地进入短剧领域。目前，平台主要引入平均每集10至30分钟的短剧，除了来自中国大陆和台湾的作品（如2024年台湾短剧《都市惧集》），还包括四部马来微剧。
Viu内容管理助理副总裁司怡蕙告诉记者，8月底于Viu上线的中国短剧，包括都市爱情剧《明知故爱》、古装悬疑剧《越州异闻录》。未来几个月，Viu将陆续引进《金昭玉醉》《此生皆欢喜》《夺娶》《不负将军不负卿》《念念勿忘》等九部题材迥异的短剧。
