“三无”产品（无大IP、无流量明星、无大规模宣传营销）凭啥二次开花？9月底，《唐诡》系列制片人王冰在接受记者采访时说：“每个故事都可以和现代生活对标，奇诡的故事，正向的表达，唐传奇和唐志怪赋予了创作者源源不断的灵感，自来水赋予了《唐诡》源源不断的生命力。”

壹丨“诡”话是怎样炼成的？

Question 01：请讲一讲《唐诡》系列的缘起和雄起吧。

王冰：《唐诡》最初开发其实是网络系列电影，平台负责人和郭导（本剧总监制郭靖宇）商量，就其题材和内容而言，更适合打造IP，就把它转成了剧集，案子这时候才到了我的手上。

我看到这个案子的时候，觉得和之前的东西很不一样。当时市场上还是以古装仙侠、玄幻和甜宠为主。

《唐诡》虽然是用诡话来说事儿，但它的故事情节和推理却是当下所缺少的，而且里面还有更多深层次的东西，比如人物的成长，人性的冲撞，以及不拘泥于常规的表述和呈现——依托于唐传奇和唐志怪，将盛唐的另外一面展现出来。这是这个项目独有的一个东西。

因为不是IP，也没流量明星，但我们内心坚信，这是一个不一样的故事，认真尽力地把它做成，让观众尝新尝鲜。

贰丨“诡2”究竟诡在哪？

Question 02：请列举本剧的看点、亮点以及与其他古装侦探剧集的不同点。

王冰：第一，《唐诡》系列是既定的，它的内核是坚定的，那就是与时俱进和迭代创新，《唐诡2》中的每一个故事都可以和现代生活对标，奇诡的故事背后是积极正向的表达和立意。第二，悬疑是《唐诡》的第一标签，也是剧本本性，《唐诡2》里每一个单元案件，都在不停的反转反转反转，挑起观众兴味，引导观众进入，沉浸式，猜答案。第三，《唐诡2》讲了很多唐朝的人文历史，风俗典故，比如，唐朝的“放妻书”，唐朝的美食，馎饦（bótuō），饆饠（bìluó），酥山——唐朝的冰淇淋，云鼎红——唐朝的葡萄酒，还有唐朝的文物，陕历博的珍宝，也出现在了《唐诡2》的斗宝现场。第四， 《唐诡2》有它独特的影像风格和美术设定，包括实景拍摄，黄金站位，以及精致且贴合历史的服化道。

Question 03：很多剧集折在了第二季。或者从第二季开始下滑。而《唐诡2》打破了这个魔咒。我们是怎么规划、设计和实现的？

王冰：就着这个提问，我来讲讲《唐诡2》是怎样避坑的吧。首先，内容为王，从魏风华老师（《唐诡》系列编剧）开始，扎扎实实做剧本，加重故事性和悬疑感，这才如网友所说，它没走上续集“灵感枯竭”的老路。其次，坚守“正道”，让观众持续领略更加丰富多彩的大唐风土人情，身临其境，感同身受。第三，创新突破，在悬疑探案的基础上，加入冒险，跟主线人物结合，拉动情节起伏，跟观众实现更多的交互。第四，团伙做“案”，以编导为核心，每一位创作者都较早地投身到整个人设情景的构建当中，做好份内事，成就一部戏。

肆丨八大诡案为何“仵作之死”最香？

有网友说：《仵作之死》小故事大格局，小人物群像刻画绝了，单凭《仵作之死》便可获这10分之名，其他单元有点逊色。

王冰：《仵作之死》也是我最喜欢的单元。但我觉得《唐诡2》的每个故事都有自己的特点，比如，《仵作之死》就是48小时内的《谁是凶手》，《风雪摩家店》更像一个大型的场景剧本杀。《唐诡2》的剧情随着探案小队的移动，应运而生，他们途经雪山、戈壁、沙漠，每个地域都有自己的特色，依托于此，故事情景呈现出多样性，观众有自己的偏爱，也有很多人说每个故事都很香。

伍丨“唐诡”有无设定观众群或男女向？

有网友说：“诡2”厌女严重，爹味太浓，女性角色刻板。

Question 05：悬疑剧集多是男性观众的最爱，唐诡是否有自己的受众策略？未来如何让女性角色更加出彩？

王冰：悬疑剧集基本上属于男频向，因为它比较烧脑。但我们还有第二标签——奇幻，还有炫彩的唐代历史文化美妆华服，也因此吸引了不少的女性受众，《唐诡1》女性观众占比35.84%。我们根据观众反馈，在《唐诡2》中加入更有辨识度的女性角色，比如女仵作曹惠以及她的那句霸气的出场语：“大唐拾阳县女仵作曹惠验尸，闲杂人等退后！”加入更能引发共鸣的宠粉元素，比如“五女杀一夫”的集体复仇。《唐诡2》女性观众达到了46.2%。这在悬疑剧集中是罕见的。

陆丨奇诡与推理孰轻孰重？

有网友说：“诡2”一直靠凭空而来的诡谲的谜面吸引人，一到推理就拉垮。

Question 06：如何看待这样的批评？我们在奇诡与推理之间有否努力寻求合理的平衡点？

王冰：我们的编剧魏风华老师本身就研习唐史多年，他笔下那些隐秘诡谲的奇幻故事，与1300年前唐代那个开放的时代气质非常吻合。唐诡系列，以唐志怪唐传奇为线索进行叙事，每个单元风格不同，《仵作之死》《供养人》《上仙坊》偏推理，《降魔变》《通天犀》《风雪摩家店》偏传奇，《千重渡》偏志怪。这是唐诡的特点，《唐诡2》在奇诡和推理之间本身就有平衡点，需要用心体会。

柒丨诡3何时归来？

有网友说：求第三季原班人马保质保量赶紧出。

Question 07：诡3目前创作进入到了什么状态？有何改变与亮点？能否延续精彩？

王冰：《唐诡3》即将开机，准确的讲是在10月下旬，目前我已经在横店做前期准备工作。关于《唐诡3》，我们的监制郭靖宇导演讲了一句话：华丽壮美的长安，诗意与危险并存。这就是《唐诡3》的定位。我觉得这句话可以作为《唐诡3》的slogan。我们从不对作品的未来做预测，只有四个字：用心做好。好与坏到时候交给观众去评判去检验。

捌丨“唐诡”宇宙长啥样？

2022唐诡出炉，即成现象级爆款，当时，郭靖宇曾打趣称这是一部“三无”产品，即无大IP、无流量明星、无大规模宣传营销。那么，经过连续两季的热度叠加、观众积累、品牌凝聚，唐诡的IP已经逐步滚成了一个大雪球，“无大IP”一说就成为了过去。

Question 08：请介绍一下唐诡的IP开发策略与推进情况，包括内核的形成和外延的展开等。

王冰：《唐诡》在创作之初，监制郭靖宇就定下了IP化开发的基调，用魏风华老师的话来说，唐传奇和唐志怪还有很多值得挖掘，我们会尽力去满足观众对剧集关注的需要，展示中华传统历史文化和盛唐的另一面。按照这个策略，《唐诡1》后就推出了衍生短剧《大唐来的苏无名》，目前已出两季；音乐剧《唐朝诡事录之曼陀罗》，迄今共演出39 场，预估观剧人次达5.4万；在西安开出首家VR体验馆后，如今已经布局6个城市10多个场馆……“唐诡宇宙”呈现出的是一个特别向上的生长趋势。

玖丨“唐诡”与您有何缘分？

Question 09：请谈一谈您的个人成长史，以及和“唐诡”的特殊缘分。

王冰：我是在中国最早做偶像剧的时候入行的。大概是1998年《真情告白》吧。早期参与了多种题材类型影视作品的制片工作。后来又参与了很多古装剧。我个人更喜爱在古装武侠剧里去工作。因为我是看金庸武侠小说长大的，有一个武侠梦。陆续参与制作了《天龙八部》（钟汉良版）、《鹿鼎记》（韩栋版）、《射雕英雄传》（杨旭文版）——这部戏被很多网友誉为“最好的金庸翻拍”，原著也是我最爱的金庸小说，人物成长、家国情怀、侠义守信，这是我喜爱的。我完全是因为儿时的喜爱去做的选择，而长期的制片工作也积累下了那么一些实战经验。

接手《唐诡》则是因为我参与制作了郭导监制《大侠霍元甲》。它是近代武侠，在郭导笔下，霍元甲不仅是“侠之大者”，更是传递出了中华武术人的“尚武精神”。这也是我跟柏杉导演的首次合作，通过这次合作建立起了基础的信任和默契。《唐诡》就水到渠成的继续搭档了。

拾丨如何再续传奇？

Question 10：请用N条金句来“论制片人的修养”。

王冰：

①做好创作者身后的那个人，有勇有谋有担当。不让创作者们分心，不把困难留给工作现场。

②奠定作品大调子的真正创作者是编导、主演、美术、造型、摄影，让专业的人去做专业的事。

③我是一个厌“旧”喜“新”的人，喜欢从以前的项目中找缺点和短板，总结，反思，改进。一个认真做戏的人，要在不断变化的市场中，冷静地思考如何以新的方式自立。（完）

[人物名片：王冰，1976年生，江苏南京人，22岁起从事影视制片工作，从制片主任到执行制片人，到制片人，坚定选择在他喜爱而又擅长的古装武侠传奇类型里持续深耕，代表作品包括《射雕英雄传》《绝代双骄》《大侠霍元甲》《唐朝诡事录》等。]