短剧内容正日益受到用户的青睐，如《柳夜熙：地支迷阵》、《女神酒店》、《夜班日记》等短剧纷纷收获口碑和市场的佳绩，短剧无疑成为品牌内容营销的新赛道，其高流量、高性价和商业可塑性是品牌进入短剧营销的重要保障。
今日，由巨量算数推出的内容洞察品牌「算数说」第二期节目《短剧弄潮儿的进化论》在巨量算数全平台上线。本期节目基于巨量算数发布的《不止于乐-2022巨量引擎娱乐营销白皮书》展开，邀请到抖音剧集创新中心负责人钱立立，长信传媒董事长、编剧、导演、监制郭靖宇，闲工夫文化总经理、《河神》系列制片人常犇，巨量引擎娱乐招商负责人马新四位行业嘉宾，围绕爆款短剧打造、短剧营销新模式、短剧发展趋势等一系列话题展开了深入交流，为企业揭秘短剧营销的进阶之路。
值得关注，在这一阶段大量MCN公司持续输出，各大成熟影视公司也纷纷下场布局，短剧市场从爆发式增长转为精细化运营。对此，马新认为：“更多头部影视制作公司的入局，为短剧的发展带来不只是内容品质的提升，还有模式的创新，以及制作技术的演进升级，从各个纬度来看，短剧的未来市场都将会有更大的空间和可能性。”
短剧对于影视制作公司而言机遇与挑战并存，目前短剧市场仍处于蓝海市场，其商业潜力和市场价值不容小觑。但进入到短剧领域，影视制作类公司旧有的经验并不能完全适用，常犇表示，“作为创作类公司，也要从头开始学习，对于竖屏的创作规律，制作逻辑，从而能够更好的适应这样一个全新的消费市场。”随着更多专业公司的涌入，短剧市场潜力也将全面释放，更高品质内容创作、更精细化内容更多元视角呈现的作品，将赢得用户与市场的青睐。
2014年，网剧《灵魂摆渡》横空出世，无论是三季网剧亦或衍生的网络电影、音乐剧，都取得了巨大成功，缔造了风靡海内外的“灵摆IP”。观众沉浸在“灵摆”的世界中，为它绮丽的想象，感人的情感，哲思的故事着迷。
由“灵魂摆渡”核心主创——郭靖宇、小吉祥天、巨兴茂打造的全新短剧《女神酒店》，与《灵魂摆渡》在对人性的雕琢，情感的探讨上一脉相承。该剧表面讲述了一系列“有求必应”的故事，内核是一场场因欲望而起的“交换”，以何交换，为何而换？且看《女神酒店》“奇换”演绎。
监制郭靖宇对剧集整体风格与调性的掌控，编剧小吉祥天清奇、可以遨游寰宇的脑洞，导演巨兴茂营造悬疑感、奇幻性的强大功底，都让《女神酒店》备受期待。作为一部短剧，《女神酒店》剧情更浓缩，节奏更紧凑，再加上丰富多样的特效，最大程度发挥短剧的优势，给观众带来急速、极致的观剧体验。
相较于长视频而言，短剧更加符合当代年轻人碎片化的观看习惯，短剧由于受篇幅的限制，因此它必须在快节奏和高密度叙事中展现一个完整的故事，通过压缩信息密度，省去多余铺垫，注重叙事节奏，调动用户情绪，以在最短的时间留住更多的用户。
对于如何打造一个行业爆款短剧？郭靖宇指出，“打造一个优秀的短剧，在人物设定上要有趣、节奏要吸引人、剧情要动人，这些都会是非常重要的因素。同时，如在抖音短视频平台发布短剧，短剧作为一个IP，呈现在你的账号中，你可以在发布后第一时间了解到用户的真实反馈，而这也有利于你及时做出短剧内容的优化与调整。”
短剧不是长剧的缩短，而是基于用户需求所形成的短视频生态中的文化现象，它也是新一代IP的创作发源地，同时，短剧IP的塑造与传播，会在时效性与性价比上远高于长视频。钱立立表示，“传统的长视频形式，打造一个IP不仅需要长时间打磨，更需要大量的资金投入，但如今短剧的发展使IP的打造更加灵活高效，要想成就IP很重要一点，要能够建立起与用户的直接联系，而账号就是承载创作者跟用户直接联系的一个载体，账号即IP， 每个IP的背后都是跟内容有高连接度的一类人群，用户把他们的情感投射在这个上面之后，IP也就成型了，但后面也需持续的经营与维护。”
随着短剧市场持续升温，短剧营销也逐渐成为品牌关注的焦点，品牌如何抓住短剧营销趋势？以及如何用创新的形式玩转短剧营销？
钱立立立足于短剧内容特性，分享了三个短剧营销实践经验，首先，借由短剧形式灵活的特点，品牌在做短剧营销时，无论是执行周期还是植入方式都较为轻巧，可以将品牌或产品特点与内容创意更为原生的结合；其次，短剧与账号深度绑定，选择更具互动性的内容，可以使品牌与用户间有效建立起高粘性和好感度；最后，发挥短剧营销的高转化性，基于抖音短视频生态，会为品牌构建从内容前链路到电商转化后链路一个完整的品效销的闭环。
结合具体的营销案例来看，例如，玛氏箭牌与抖音短剧《夜班日记》的合作中，把广告自然融入剧情，并成功推动了剧情走向，剧中约会场景下带出益达每日皓白口香糖「嚼出闪亮笑容」的品牌含义，随着男女主角越靠越近，品牌产品既让剧情升温，也加深用户对笑容和益达的心智绑定。同时，随着《夜班日记》登上抖音娱乐榜TOP1大热出圈，也有效带动品牌声量的打造。
在全新凌渡L与短剧《辣就是我》的合作中，为了加深用户参与和互动，品牌通过结合短剧内容，以剧名为挑战赛话题名称，以剧中高光亮点为挑战赛创意方向，联动短剧+贴纸挑战赛合作形式，进一步卷动更多达人和用户参与互动，为品牌+短剧模式升温，话题总播放量突破8.8亿+，实现传播效果破圈增长。
短剧既是时代的产物，同时更是市场的新机遇，只有更清晰的把握短剧的发展趋势与未来走向，从业者与品牌才能抢占先机。
趋势1：内容进入精品化、多元化发展阶段
随着影视制作技术水平的不断提升与进步，短剧的专业化、精品化将是大势所趋。精品化不仅体现在服化道等制作方面，更体现在内容创意与故事层面。同时，随着更多专业企业、达人与创作者们的入局，短剧内容多样性将迎来一个新高潮。
趋势2：平台政策将日益完善，带动创作热情高涨
只有更多创作者加入到短剧创作中，短剧的市场才能不断扩增，而提升创作者参与积极性最为重要的就是利益分配。对此，钱立立表示，抖音将通过内容分账体系为短剧更沉浸式的播放体验优化出新的产品。如，剧有引力分账计划，降低了分账的门槛，然后提升了分账的单价，希望带动更多的创作者能够入场，同时也会加大对各种创新内容和画风作品的鼓励。
趋势3：人才涌入，推进短剧市场发展进程
一个行业的短期发展看机遇，而长期发展还是要靠人，只有更多的人关注到这一市场，并参与其中，短剧的市场前景才能越走越远。对此，郭靖宇表示，“对影视专业的毕业生和年轻的艺术家们来说，短剧是走进行业的必经之路，是最快获得实践机会的这么一个入口。”当短剧行业能够持续不断的注入新鲜的“血液”，市场的活力与消费力将大有可期。
写在最后
短剧营销的进阶之路已开启，新的玩法、新的互动、新的内容将会继踵而至，对于品牌而言，只有更深度的洞察与理解，才能更有效的抓住趋势。而这也正是巨量算数打造「算数说」的价值所在，希望通过多元视角对趋势内容进行解析，助力企业能够抓住、抓牢趋势。
截止目前，「算数说」第一期节目《新时代青年的小确幸》全网播放量已经突破800万，并且吸引了30余位来自学术界、咨询公司、权威媒体、品牌等多领域大咖进行隔空讨论，全面带动行业讨论热度。
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